綜合新聞
為了開盲盒,這屆年輕人開始搞玄學了
2021-08-25
  

最近,#當代年輕人玩許愿盲盒有多拼#話題上了熱搜,有網友將室友日常開盲盒的樣子發到網上。

為了開出飛去三亞的機票盲盒,他不僅穿上了沙灘裝,還擺出各路神仙來磕頭,引得網友們留言勸阻:“這事可能管不了。”

許愿盲盒、服裝盲盒、玩具盲盒……眼花繚亂盲盒玩法并未消耗年輕人的熱情,反而催生了更多需求。

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大家不受控制地下單,拆開,為結果迸發出一聲驚喜的尖叫,或失望的嘆氣。

然后來來回回地反復體驗這個過程。

“無事盲盒來一發,開盒之前拜三拜”似乎已經成了當代年輕人與盲盒之間的相處日常。

年輕人為了開盲盒,有多拼?

近幾年,盲盒市場異軍突起,越來越多的人愿意將錢花在抽盲盒上。

數據統計,近三年內,盲盒所在的潮玩市場同比增長均超過了40%,2019年單盲盒的市場規模已經約合93億元,巔峰狀態時單月消費增速超過100%。

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中國潮玩市場異軍突起 / 艾瑞咨詢《2020年中國盲盒行業發展現狀及市場調研分析報告》

95后的年輕人們,是盲盒經濟消費的主力軍。

10%的95后用戶擁有50個以上的盲盒;8.6%的95后可以接受千元以上的盲盒……

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95后帶動盲盒經濟/艾瑞咨詢《2020年中國盲盒行業發展現狀及市場調研分析報告》

現在的年輕人們在買盲盒這件事上真的很拼,但更拼的是,他們開盲盒前的儀式感。

看大家開盲盒,總有一種在“做法”的玄幻感。

有人看中了盲盒系列中的漂亮小狐貍,特意跑去買兔子玩偶帶在身上,再去抽盲盒,只為用兔子誘狐貍。

有的人為了開出貝兒公主,特意買了個野獸的頭套。

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還有人想集齊整套盲盒系列,特意帶個葫蘆,計劃模仿《西游記》的經典橋段,喊到哪個手辦的名字就把它收進葫蘆里來……

干飯人們點菜踩坑之后,第一件事不是投訴店家,而是打開手機小程序開個盲盒,趁著味蕾受折磨之后攢下的人品抽個隱藏款。

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追星女孩們跑去和商場中男愛豆的人形立牌握手,是為了用自己偶像摸過、帶著福氣的手去開盲盒。

甚至還有人為了開出紫色山芋的款,開盲盒前一定要把手搓熱,因為這樣才可以擁有“燙手山芋”。

從著裝、配飾到洗手、拜佛,甚至用上諧音梗、歇后語……

但再努力,開盲盒總會遭遇滑鐵盧。

如果在街頭看到一個女孩站在盲盒售賣機前雙手合十,不斷禱告,最后卻急得跳腳,很可能是因為盲盒沒有開出最想要的款;

還有網友po出舍友搞笑又讓人心酸的經歷,因為一次性買同系列的三個盲盒,卻開出了三個一模一樣的手辦,一時難以接受,堂堂八尺男兒撒潑似地在地上扭成“大蟲子”。

盲盒狂熱愛好者的種種行為,在并不能get盲盒意義的人看來,總會忍不住問一句,至于嗎?

為什么年輕人熱衷于開盲盒?

當代盲盒的風靡,早已有跡可循。

開盲盒本身帶有一定未知的期待感與刺激感。

乍一看盲盒的玩法新穎有趣,但細想之下,不過是“新瓶裝舊酒”。

很多商家為了處理尾貨,會用“福袋”的方式來吸引消費者。

福袋里的衣服雖然未必是大家喜歡的款式,但比衣服正常的價格低了不少,人們購買福袋也能產生一種刺激感。

玩具屆也早有將玩具做成“扭蛋”來吸引小朋友的玩法,把一個普通的小玩具變成未知的驚喜,以激發小孩的好奇心和購買欲。

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輪到盲盒時代,便是讓成年人也像小孩一樣,渴望購買到最稱自己心意的款式。

這些一度讓人著迷的小游戲,其實都帶有未知的特性。

不論是將硬幣拋離指尖的時刻,還是買盲盒付款的瞬間,游戲的參與者都清楚結果全然不在自己的掌握之中,但這種未知感反而帶來了心跳加速的刺激感。

江蘇廣播電視臺荔枝新聞曾發起調查,其中過半參與者表示,對盲盒自帶的期待感是他們的購買理由。

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為了滿足心理上這種距離幸運很近,卻無法確保結果的刺激感與期待感,人們自然而然會為盲盒買單。

盲盒中的可愛手辦還帶有治愈的功能。

在心理學上有一個概念,叫「過渡性客體」。

嬰兒在離開媽媽的懷抱時,會過渡性地依賴毛絨玩偶,奶嘴等,以此代替媽媽帶來的熟悉感。

這些事物的陪伴,可以讓孩子更有安全感地勇于探索世界,擴展邊界。

每個人內在都有一個小孩存在,當我們被迫去面對外面的世界時,也會渴望有一些熟悉的事物可以依賴和治愈自己。

高喊著“逃避可恥但有用”的年輕人們,想要暫時脫離無處不在的學業負擔,生活壓力和沉悶的生活節奏,沉浸在自己創造的簡單世界里。

盲盒的玩偶形象,正符合成年人需要的親和與童真感,可以給予年輕人安撫和支持。

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千挑萬選,拆開一個盲盒,就像是一場開始愛麗絲夢游仙境的儀式。

年輕人購買的,并非是簡單的實用價值,更是一份成年人世界里少見的溫暖。

用一頓下午茶的錢,買一份期待、刺激、滿足與陪伴,這是年輕人買給自己的精神享受。

用未知收獲好運

購買盲盒已經逐漸成為年輕人的一種生活方式,既可用來構建新的社交渠道,又可以帶給自己美好期待。

盲盒與國風、JK等這些小眾圈子相似,也有自己的圈子。

愛好者們通過微博、豆瓣、群聊等方式,交流自己購買與改造的心得,互相種草。

盲盒社交也不僅限于線上,在線下店里,大家更能因挑選和拆開盲盒的緊張不安而產生情緒鏈接。

在盲盒面前,所有消費者都站在同一起跑線,因為想要擁有隱藏款,不能單純依靠金錢或權利,反而更依賴于年輕人的歐氣。

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許多年輕人開出不想要的盲盒款時,會在店里直接進行交換,或者直接等購買他人開出的款式,在交換與購買的過程中,更快建立了同好之間的友誼。

盲盒開出的不只是一份禮物,更多的是對于“好運”的美好期待,就像《阿甘正傳》里的那句臺詞:

“人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一個吃到的是什么味道。”

很多時候,我們購買的不是實用價值,而是承載情感體驗的產品,想要借此播下期待的種子。

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參考文獻:

[1]葉子銘,劉楠,車敬上,李愛梅.營銷領域完形特征對消費行為的影響及機制研究述評[J].外國經濟與管理,2020,42(09):63-75.


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